Tiffany & Co. представляет цифровые бриллианты и зеркало AR на US Open

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Мэган Макдауэлл

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

На Открытом чемпионате США посетители смогут играть цифровой теннисной ракеткой, инкрустированной бриллиантами, и взаимодействовать с цифровыми трофеями, созданными Tiffany & Co. Ювелирный бренд в партнерстве со Snap привнес в турнир дополненную реальность с помощью зеркала AR, которое будет экспонируется до 10 сентября.

Проект сочетает в себе ряд тенденций, которые сосредоточены вокруг концепции доступа: способность AR обеспечивать расширенный доступ к предметам роскоши; Зеркала дополненной реальности, обеспечивающие широкий доступ к опыту дополненной реальности; и постоянное увлечение спортом люксовых брендов. «Tiffany & Co. осваивает способы, с помощью которых люксовые бренды могут весело и увлекательно использовать Snap AR, сохраняя при этом высокий капитал бренда», — говорит Джеффри Перес, глобальный руководитель отдела роскоши Snapchat.

Tiffany была одной из первых, кто внедрил AR. Это был первый бренд, использовавший технологию «трассировки лучей» Snap, которая позволяет создавать более реалистичные и точные цифровые объекты за счет более реалистичного изображения лучей света; в феврале компания использовала дополненную реальность, чтобы дать людям возможность примерить (а затем купить) ее браслет Lock в цифровом формате. Этим летом компания также использовала дополненную реальность для улучшения своей архивной выставки в лондонской галерее Саатчи. Посетители могли виртуально примерить желтый бриллиант Тиффани и визуализировать стену из бриллиантов в галерее.

Зеркало AR может фотографировать посетителей с цифровыми предметами.

Лора Гильбо

Мадлен Шульц

Даниэла Морозини

AR, которая добавляет цифровые элементы в физический мир, рассматривается как более оперативное применение технологий метавселенной и расширяет возможности использования цифровых активов брендов в то время, когда физический опыт и товары находятся в центре внимания. Snapchat сообщает о более чем 750 миллионах активных пользователей в месяц и 397 миллионах активных пользователей в день во втором квартале этого года, что на 14 процентов больше, чем год назад.

Использование AR в сфере моды и роскоши ускорилось во время пандемии из-за ее более практического потенциала по доставке товаров в среду потребителей. Совсем недавно бренды развили этот образ мышления и стали использовать его в более разнообразных целях, расширяя повествование о бренде с помощью инсталляций на основе местоположения или удаленного взаимодействия. Louis Vuitton, например, в январе расширил свою кампанию с участием художницы Яёи Кусамы, позволив людям визуализировать красочные горошины кампании на мировых достопримечательностях.

Инсталляция US Open была создана с использованием корпоративного предложения Snapchat под названием AR Enterprise Services или Ares, которое позволяет брендам использовать возможности AR Snap на своих веб-сайтах, в приложениях и в физических местах, уделяя особое внимание покупкам в AR. Например, бренд может предложить примерку AR в своем собственном приложении, которое клиенты могут использовать без необходимости загружать приложение Snapchat или даже иметь учетную запись Snapchat. Тиффани впервые использует Ares, о чем было объявлено в марте.

Tiffany & Co. изготавливает физические трофеи для Открытого чемпионата США.

Лора Гильбо

Мадлен Шульц

Даниэла Морозини

Это также первый раз, когда Тиффани использовала физическое зеркало дополненной реальности. Новое поколение AR-зеркал, значительно улучшенная версия умных зеркал, представленных в розничной торговле много лет назад, вдохнуло новую жизнь в использование AR в розничной торговле. Зеркала дополненной реальности Snapchat, использующие Ares, включают в себя технологию, разработанную специально для физических экранов. Помимо отображения интерактивных цифровых элементов на отражениях потребителей, он позволяет им захватывать изображения с помощью встроенной камеры.

Ключевым преимуществом как для ритейлеров, так и для Snap является то, что потребители могут испытать эту технологию, просто подойдя к ним. Им не нужен смартфон, приложение или предварительные ноу-хау. Затем они смогут испытать ряд эффектов AR, которые позволяют использовать такие функции, как рассказывание историй бренда, игры, примерка AR и многое другое. Coach добавила зеркало AR на витрину магазина, чтобы прохожие могли примерить сумку Tabby, Nike протестировала в магазине умные зеркала для примерки и игр с AR, Men's Wearhouse использовала его для визуализации официальной одежды, а Tommy Hilfiger пригласил покупателей в нескольких магазинах примерить ее это коллекция Tommy Hilfiger X Shawn Mendes. «На протяжении последних нескольких месяцев нам нравилось видеть, как бренды предоставляют потребителям полезный и увлекательный опыт с помощью наших зеркал AR», — говорит Джилл Попелка, руководитель отдела корпоративных услуг AR в Snapchat.